sau albumul pe care Robert îl lansează pe vinil
Sâmbăta asta vă propun o lectură, mai degrabă decât o audiție. Am primit zilele trecute cartea lui Robert Katai – Slow Marketing, precomandată la Cărturești.
Nu am studiat marketingul, am urmat un curs rapid în ultimul (sau penultimul) an de inginerie și ulterior, pentru că viața profesională mi-a cerut-o, am citit câteva cărți despre marketing. Ca urmare, vă spun impresiile mele despre Slow Marketing făcând o analogie cu subiectul principal al rubricii mele de aici de pe Substack și de pe Mihai.stescu.ro
M-am hotărât să scriu despre cartea lui Robert pentru că, deși nu am terminat-o, am descoperit în ea elemente care sunt evident pe aceeași lungime de undă cu principii și credințe aplicate de mine. Și ce scriu aici, scriu nu din postura unui specialist în marketing, ci doar al unui inginer nevoit să folosească marketingul pentru brandul companiilor la care a lucrat, dar și pentru brandul lui personal.
Imaginați-vă că vă programați să ascultați un album al unui artist preferat. Aveți la îndemână medii virtuale sau fizice în care este distribuită muzica lui.
Puteți asculta albumul de pe Spotify, Tidal, Apple Music sau puteți să alegeți ediția pe CD sau pe disc de vinil.
Serviciile de streaming și chiar CD-ul, vă oferă conținutul dorit la rezoluții foarte bune (calitate de la nivel de CD în sus) și pentru a porni muzica veți folosi fie o telecomandă, fie un telefon pe post de telecomandă.
Vă așezați pe canapea sau în fotoliu, dați play și muzica vă înconjoară, ascultați prima piesă, treceți la a doua și deja încolțește în mintea voastră ideea că parcă nu ați înțeles exact ce a cântat solistul sau v-a atras atenția un acord al chitarei bas. Puneți pauză, reveniți la piesa anterioară, ascultați pasajul respectiv și apoi dați skip ca să reveniți unde ați rămas.
Și chestia asta se repetă de mai multe ori până terminați de ascultat albumul.
Cum ar fi dacă ați vrea să ascultați același album pe vinil? Presupunând că tocmai vi l-a livrat curierul, îi desfaceți folia de plastic, scoateți discul din plinul de protecție și îl puneți pe platanul pickup-ului. Porniți amplificatorul, setați viteza platanului, ștergeți discul de praf cu o periuță și apoi așezați cu grijă brațul în dreptul începutului discului. Coborâți brațul, acul atinge delicat discul care se rotea deja și în boxe se aud primele acorduri.
Vă așezați pe canapea cu coperta vinilului în mână și rămâneți acolo pentru cele 3-4 piese imprimate pe prima față. Aveți 20 de minute ale voastre, doar cu voi, cei dragi de lângă voi și cu artiștii care performează în soundstage-ul creat de sistemul vostru audio. Nu dați skip, nu puneți pauză. Ascultați muzica și nu o auziți. Nu contează micile imperfecțiuni ale audiției date de principiul intrinsec al discului de vinil (zgomotul produs de frecarea unui ac metalic de șanțurile de vinil), importantă este emoția transmisă de artist, povestea din album și cum rezonați sau nu cu stilul acestuia.
NU contează că poate pe una din piese, masterizarea nu a fost perfectă și chitara solo sună ciudat, chiar și pe scenă li se întâmplă artiștilor să cânte fals. Face parte din normalitate, din autenticitatea unei experiențe muzicale.
Mie îmi place să ascult, când timpul mi-o permite, muzică pe vinil. Nu pentru că e un hype, nici pentru că sunt în căutarea unei perfecțiuni analogice închipuite a sunetului, ci pentru că experiența pe ansamblu îmi permite mai mult să mă bucur de muzică pe îndelete și de multe ori șă înțeleg mesajul transmis de artist, doar pentru că pot să am mai multă răbdare.
Probabil că ascultând pe vinil nu voi putea comenta despre amănunte sordide ale acelei ediții sau album, dar voi putea recomanda acea muzică pentru emoția pe care mi-a provocat-o.
Evoluția vieții noastre și a tehnologiei care ne înconjoară a adus o accelerare firească a tuturor activităților noastre și implicit a marketingului. Revoluția dotcom, rețelele sociale și AI-ul pun presiuni imense pe specialiștii din domeniu. KPI-urile sunt regii acestor domenii și ei stăpânesc deja și timpul celor care lucrează în marketing, impunând rezultatele rapide obținute prin orice mijloace, într-o bulă fragilă.
Robert nu oferă în cartea lui soluția pentru un marketing perfect ci mai degrabă vă invită să-l faceți mai așezat, treptat, pentru ca rezultatele voastre să se păstreze indiferent de ce canale de vânzări mai apar.
Dacă de multe ori vorbeam cu prieteni artiști și îi întrebam, “când scoateți ediția pe vinil” (unii dintre ei au ales deja și acest format), când mă gândesc la cartea lui Robert, ea este deja o ediție pe vinil ale unor idei de bun simț din marketing. Idei și cunoștințe pe care Robert le-a adunat în “Slow Marketing” nu pentru a fi aplicate instant ca și soluții rapide cu rezultate efemere – dar la modă, ci pentru a vă ajuta să regăsiți bucuria lucrului bine făcut dincolo de vârtejul amețitor al conversiilor, KPI-urilor și a altor coșmaruri cotidiene ale specialiștilor în marketing.
Cartea se găsește deja în librării și pe site-urile acestora.
Leave A Reply